Ostatnio da się zauważyć, iż zjawisko manipulacji staje się powszechnie stosowane. Manipulacja ludźmi za pomocą języka wykorzystywana jest przez dziennikarzy, polityków, a wreszcie przez twórców reklam. Potencjalni odbiorcy reklamowych komunikatów doskonale wiedzą, że głównym celem reklamy nie jest informowanie, lecz nakłanianie i przekonywanie. Jednakże jednocześnie oczekują na odwrotność. Właśnie stąd reklamodawcy, aby “upiec dwie pieczenie na jednym ogniu”, nadają reklamie pozór autentyczności, maskujący zasadniczą funkcję komunikatu, czyli perswazję. Jak każda wypowiedź, tak i reklama spełnia wiele funkcji, na przykład informacyjną, estetyczną, kontaktową, ekspresywną, rytualną, jednakże z całą pewnością nadrzędną jest funkcja nakłaniania. Wypowiedzi reklamowe są tworzone po to, by przekonać jak największą liczbę osób do zakupu danego produktu lub skorzystania z usługi proponowanej przez nadawcę. Wzbudzanie emocji, przestrzeganie wymogów gatunkowych czy przekazywanie informacji, jedynie służy wpłynięciu na zachowanie i postawę odbiorcy.