Spora część komunikatów reklamowych opiera się na tak zwanej technice fragmentacji, czyli prezentuje tylko niektóre cechy przedmiotu bądź oferty, jakie uznaje za największe zalety i które najbardziej przyciągną uwagę konsumenta. Odbiorca w konsekwencji otrzymuje znacznie zniekształcony i okrojony obraz rzeczywistości, a tym samym uniemożliwia on mu obiektywną ocenę reklamowanego produktu, bowiem nie otrzymuje żadnych informacji dotyczących, choćby i ceny, warunków promocji, kredytu, etc. Nie zostaje także powiadomiony o jakichkolwiek usterkach czy wadach towaru, ponieważ mogłoby to w oczywisty sposób wpłynąć negatywnie na jego zachowanie i prawdopodobnie zrezygnowałby ze skorzystania z oferty. Konsument jest więc zdezorientowany, a właściwie bardzo często można powiedzieć, iż z reklamy nie jest w stanie dowiedzieć się niczego konstruktywnego, poza faktem istnienia na rynku danego artykułu. W efekcie zostaje “zbombardowany” informacjami, że nowy produkt jest lepszy, wyjątkowy, wspaniały czy prawdziwy.